偽 ブランド

音楽プロデューサーのファレル・ウィリアムス（以下、ファレル）が、スキンケアブランドを立ち上げるのに理想的なセレブリティであることは、彼の47歳とは思えないほどに若々しい顔を一目見れば明らかだ。ただ彼は、その点を打ち出すのみならず、「斬新な」サブスクリプションビジネスを展開している。

2020年11月25日にスタートしたファレルのブランド、ヒューマンレース（Humanrace）。同ブランドは現在人気を博しており、スキンケア用の3点セットは、たびたび完売している。先日も同ブランドは、この製品の再入荷対応を行った。https://www.aaakopi.com/ ファレルは、過去にもスニーカーデザインを手掛けて大成功を収めており、ヒューマンレースもストリートウェア業界独自のドロップモデル（不定期での限定販売）や高揚感の演出と、D2C界隈で人気が高まっている、サブスクリプションモデルを組み合わせている。

「私たちはスニーカーカルチャーから生まれた」と語るのは、ヒューマンレースの代表を務めるレイチェル・マスカット氏だ。同氏は、ファレル・ウィリアムスとスキンケアブランドを立ち上げる以前、アディダス（Adidas）でコラボレーション担当 グローバルディレクターを務めていた。その際には、ファレルのコラボレーションスニーカーを手掛けた経験もある。マスカット氏は、スニーカーが発売からわずか2時間半で完売したことを思い出し、以下のように語る。「予想以上に早く売り切れてしまったのを覚えている」。

ストリートブランドと美容ブランドの密接な関わりは、決して珍しいことではない。過去2年間にも、オフホワイト（Off-White）とアモーレパシフィック（Amorepacific）、シュプリーム コピー 激安（Supreme）とパット・マクグラス（Pat McGrath）、キス（Kith）と、さまざまなブランドのあいだで、コラボレーションが行われてきた。

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